close
白酒業今年真夠 嗆
房子信用貸款意思任何問題免費諮詢汽車貸款楚天都市報訊 本報記者王曉“很無奈，也很不舍。”在武昌一處繁華路段經營高檔白酒三年後，李亭放棄瞭此處的店鋪，轉到一處租金更便宜的地段。主營產品也從千元一瓶的五糧液(000858,股吧)1618等，變成瞭百元一瓶的“親民”產品。在2012年爆發的塑化劑事件沖擊下，白酒業十年的“黃金美夢”開始出現破滅的征兆；緊接著是2013年，國傢限制“三公消費”、禁酒令、中央“八項規定”等政策出臺，直接刺破瞭高端白酒的“黃金美夢”，價格大幅下滑，產品出現滯銷，市值蒸發，轉型中低端，業外資本入侵……2013年，這一年“黃金十年”終結，這一年白酒業開始為前十年的高速發展買單，這一年高端酒開始成為負擔，這一年白酒業開始更加“親民”，這一年業外資本開始趁虛而入，這一年酒業觸網開始風靡。關鍵詞：旺季不旺上市酒企交出慘淡成績單端午節、中秋節、國慶節等眾多節日裡，飛天茅臺(600519,股吧)難“飛天”，五糧液也不時在超市舉行促銷活動。旺季不旺成為今年的常態。在交出的財報成績單中，上市酒企的業績普遍出現下滑。沱牌舍得(600702,股吧)三季報顯示，前三季度凈利潤為748萬元，而去年同期凈利潤為2.55億元，同比大幅下降97.06%。另有洋河股份(002304,股吧)、皇臺酒業(000995,股吧)等三季度業績下滑。水井坊(600779,股吧)在三季報中稱，受整體宏觀經濟形勢、高端白酒市場進入調整期、公司中低端品牌還在培育中等因素的不利影響，公司預計今年銷售收入較去年有較大下滑。預計公司今年凈利潤較去年下降80%以上。茅臺業績雖然相對較為亮眼，但業內人士指出，這是茅臺放開團購經銷權，相當於透支瞭部分來年的業績。一直以來，白酒價格逢年末必漲是白酒行業的市場規律。從目前的市場狀況來看，白酒行業可謂“年關難過”，調整已經成為大多數企業的選擇。繼續調整產品結構，發力中端產品的開發及推廣，成為當下面臨年關的白酒企業的真實寫照。關鍵詞：“觸電”自救茅臺簽約酒仙網武漢市民一定不會陌生，在地鐵2號線的熱門站點，總有酒仙網董事長郝鴻峰扛著酒壇開懷大笑的大幅促銷廣告。不僅在武漢，還有上海、北京等城市，酒類電商開啟瞭又一輪的促銷熱潮。2013年被稱為酒企觸電年。在實體終端銷售不振的情況下，酒仙網、購酒網、中酒網、M9G9網等一批酒類電商卻大舉促銷大旗，吸引不少消費者，不少酒企相繼“觸電”。7月9日，貴州茅臺(600519,股吧)與酒仙網簽訂全年戰略合作協議，達成全面深度戰略合作夥伴，茅臺旗下全線產品將在酒仙網及與其合作的十餘傢電商平臺上銷售。湖北枝江酒業也於10月份入駐酒仙網。今年的雙十一網購狂歡節，酒仙網單日銷量突破2.2億元，相當於國內很多中型酒廠一年的業績。酒企對攪動傳統銷售價格體系的電商平臺是又愛又恨。茅臺、五糧液等高端白酒價格倒掛，頻繁出現在電商平臺上。西鳳酒業一位品牌負責人表示，盡管與酒類電商有合作，但他們會緊盯網絡上的價格，一旦發現電商低價促銷就會對其提出警告，以此來維持價格體系的穩定。不過，業內人士表示，酒類電商目前隻是酒企的一個渠道經銷商，白酒企業的電子商務還處於起步階段。與其等待酒類電商破壞其利益紅線，不如主動出擊。關鍵詞：業外資本入侵娃哈哈董事長宗慶後吆喝賣酒或許正是看到瞭白酒業進入調整期，投資機會來臨，今年以來，也發生瞭多起業外資本入侵白酒業的大事件。11月5日，娃哈哈集團董事長宗慶後在京宣佈娃哈哈進軍白酒行業。斥資150億元投資茅臺鎮金醬酒業，推出定價在100元-400元之間的新品。成為今年白酒收購重組潮中最引人註目的事件。此外，臺灣統一集團旗下的世華企業股份有限公司與瀘州老窖(000568,股吧)簽約，擬投資30億元建清香白酒釀造基地。中國平安(601318,股吧)集團5億元“輸血”紅樓夢酒業，大元股份(600146,股吧)收購瀏陽河等。實際上，白酒業一直都是資本涉獵的重點。此前，已有維維股份(600300,股吧)、聯想控股先後介入白酒業，聯想控股旗下的豐聯酒業更是連續收購瞭武陵酒業、板城燒鍋、孔府傢酒和安徽文王酒業4傢地方白酒廠商。知名白酒營銷專傢肖竹青表示，“資本投資白酒的收益率相對來說還比較安全。”盡管形勢嚴峻，但中國幾千年來的酒文化不會輕易消亡。整個行業銷售仍達到4000億元左右，是一個大市場。“酒類並購整合的趨勢還在延續。”肖竹青說，但現在是否是抄底的好時機，還需要市場去做檢驗。2013酒業經典語錄白酒不是天使更非魔鬼河南宋河酒業股份有限公司總裁兼營銷公司董事長王禕楊認為：今年以來，白酒行業一片風聲鶴唳，一些投資者甚至行業人士發表瞭一些白酒業“衰退論”“崩盤論”，這是言過其實的。中國白酒既不是天使，更不是魔鬼，它的本質是消費品。任何人為賦予它消費品之外的外衣，都是階段性的。去年以來的風波，不過是對白酒業過去多年不冷靜不理性狂奔的一個調整而已。專賣店關閉1/3？白酒實戰營銷專傢鐵犁在“變局下的渠道正能量—2012-2013中國酒業廣東渠道冠軍頒獎盛典”上預測：3年內，第一品牌專賣店可能關掉1/3；第二品牌專賣店可能關掉一半。2014年是白酒行業的春天汾酒集團董事長李秋喜在汾酒經銷商大會上認為，2014年不是行業的冬天，而是行業的春天。2014年，白酒行業將迎來市場經濟的春天；是白酒消費者的春天；是名白酒企業的春天。消化庫存需2-3年正一堂策略機構總裁、首席顧問楊光：近期庫存問題由企業性向行業性蔓延，消化庫存可能得持續2-3年的時間。大眾酒不等於低價酒北京盛初營銷咨詢公司總經理柴俊表示，大眾酒時代的到來給新生的中低端產品創造瞭空間。但是，大眾酒時代並不是一味的低價。相較於過去而言，老百姓生活水平的提高以及高端白酒的下滑，促使大眾酒產品也是相應的漲高。關鍵詞：食品安全食藥監局嚴控酒品添加塑化劑自從2012年年底有品牌白酒被爆出塑化劑超標問題以來，塑化劑便成為白酒業頭上始終懸著的一把利劍。11月28日，國傢食品藥品監督管理總局發佈《關於進一步加強白酒質量安全監督管理工作的通知》，明確將控制塑化劑指標等新問題列入審查細則，從原輔料到生產過程全環節質量安全控制，嚴禁超范圍超限量使用食品添加劑。此外，還明確稱，不準生產標註“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等字樣的白酒。食用酒精勾調的白酒，其配料表必須明確標註食用酒精等成分或生產方法。在食品安全越來越得到重視的情況下，業內人士分析稱，這會讓一批生產條件落後的地方小型酒企生存會更加艱難。關鍵詞：低調花錢酒企集體缺席央視招標大會曾經，酒企頻頻“炫富”。如今，酒企也都學會瞭低調。11月18日，被譽為“中國經濟晴雨表”的央視廣告招標大會現場，除洋河酒業冠名一檔綜藝節目之外，其他白酒企業幾乎銷聲匿跡。據統計，今年包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，現場投放額較上年下滑約80%。此現象令外界十分詫異。而就在一年前的招標會上，酒企還是整場招標活動最大的贏傢。整個行業共投入42.0804億元，占現場投標總收入的31.4%，超出19.187億元排名第二位的飲料行業兩倍以上。而且投放額前十的企業中，有五傢都是酒企，分別是茅臺、劍南春、五糧液、西鳳酒和勁酒。其實，並非酒企不再投放廣告。據貸款率利試算表房貸利率比較2016首購信貸年息悉，多傢酒企通過簽約認購的方式提前預訂瞭廣告資源，而且競爭依舊激烈。有業內人士表示，在中央“八項規定”和廣電總局“廣告限酒令”的導向影響下，白酒現場“炫富”已不再合適，紛紛轉戰幕後。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-31/161039790.html
全站熱搜
留言列表
